Desde Junho de 2009, surgiram especulações sobre uma possível edição do Woodstock em Nova York, em comemoração dos 40 anos do festival original, pelo co-fundador Michael Lang. No entanto em Agosto do mesmo ano a ideia foi abandonada e o festival cancelado.

Porém, no inicio de 2010, começaram os boatos de que seria realizado um 'Woodstock Brasil, com especulações de quais seriam as bandas e o local. Após vários rumores, em Julho do mesmo ano foi confirmado o festival, mas com nenhuma ligação ao Woodstock, e sim com nome de SWU Festival. Ao Longo dos meses foram se confirmando as atrações.